Una nueva herramienta para medir el impacto de las campañas de marketing online en dispositivos móviles, sobre todo, las realizadas a través de las extensiones propias de Google, como AdWords.
Google es el creador de un gran numero número de herramientas para llevar a cabo campañas de marketing en Internet. Entre ellas destacan Google AdWords y AdSense las cuales permiten a los anunciantes diseñar e insertar su propia publicidad en las búsquedas de Google o las web indexadas por el buscador y que así lo permitan. La extensión de los análisis realizados por AdWords al mundo móvil ha sido el proyecto que ha fomentado la salida al mercado de esta nueva herramienta, Full Value of Mobile. Con estos nuevos datos, los empresarios podrán comprobar que gran parte de las compras realizadas por sus clientes comienzan en los dispositivos móviles.
Según un reciente estudio realizado por Google Think Insights con Nielsen concluye que tres de cada diez búsquedas realizadas desde un terminal móvil terminan con una llamada al establecimiento, una visita a la tienda o una compra online. Google pretende, con esta nueva herramienta ayudar a sus clientes a obtener un análisis más a fondo que le permita conocer el comportamiento de los usuarios ante sus anuncios de AdWords en este tipo de dispositivos.
Full Value of Mobile contará con una herramienta calculadora, vídeos que ilustran cada ruta de conversión móvil, estudios de casos que destacan exitosas estrategias móviles y consejos para la medición. El objetivo principal es ayudar a los comerciantes a comprender mejor el impacto de su marca en una de las ramas comerciales más usadas de Internet, la móvil. Además, esta herramienta proveerá al usuario de ecuaciones simples y puntos de referencia sobre diferentes aspectos de la campaña móvil ofreciendo métricas sobre su valor total, el coste por clic o el coste por acción. Según la directora de Marketing de Anuncios para móviles de Google, Johanna Werther, Replantear las rutas de conversión no sólo es clave para desentrañar el valor total del móvil, sino también para desbloquear el valor total de lo digital.
Ahora los directores de marketing, comerciales, ventas y un sinfín de cargos se están convirtiendo enpanelistas buscando el máximo de conversiones posibles y el ROI
via | el periodico
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